리워드 vs 비 리워드 비디오 광고: 둘 중 어떤 광고가 승리할 것인가?


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모바일 비디오 광고는 계속 유지 될 것이며 계속해서 중요한 잠재 고객 참여 전략이 될 것입니다. 현재 전 세계에는 27억 명의 스마트폰 사용자가 있으며, 그중 1억8천8백만 명은 미국에서만 비디오를 시청하는 시청자입니다. 그러한 엄청난 숫자에도 청중의 선호에 부응하는 것은 여전히 중요합니다. 소비자 행동의 75%에 따르면 비디오와 같은 보상된 광고 콘텐츠가 선호되고 있습니다.

아직 이거에 관련해 들어 보지 못한 경우, 리워드 비디오는 앱 내 결재(IAP)의 대안이 되는 추가 게임 수명, 동전 또는 프리미엄 아이템과 같은 인센티브로 사용자에게 보상하는 건너뛸 수 없고 선택형 비디오 광고입니다. 사용자는 일반적으로 메뉴 또는 게임 레벨 사이에서 이러한 광고를 볼 수 있는 옵션이 제공됩니다. 리워드 비디오는 사용자 참여를 최적화하고 변환을 극대화합니다.

리워드 비디오 광고의 장점

  • 건너뛸 수 없는 비디오 기능
    사용자가 보상을 받으려면 전체 동영상 광고를 봐야 하므로 앱 마케팅 담당자는 지속적인 인상을 남길 것입니다.
  • 소멸 된 사용자의 감소
    IAP의 대안인 리워드 비디오는 유지 및 기타 사후 설치 작업이 많이 증가하여 떠나는 사용자 수가 줄어듭니다.
  • 지속적인 앱 상호 작용
    사용자는 리워드 비디오 광고 보기를 선택함으로써 보상을 받을 것으로 예상하므로 지속적인 앱 상호 작용이 가능합니다.
  • 사용자 환경 개선
    리워드 비디오는 선택 사항이며 방해가 되지 않는 광고 형식이므로 앱 이벤트 중에도 사용자가 중단되지 않음으로 사용자 유지율이 높아지고 사용자 경험이 향상됩니다.

리워드 vs 비 리워드

이 두 가지 퍼포먼스를 모두 이해하기 위해 게임 앱에서 리워드 비디오와 비 리워드 비디오 광고 (삽입광로라고도 함)를 비교하여 둘 중에 어떤 것이 광고 캠페인에서 더 나은 결과를 얻었는지 확인했습니다.

Rewarded KR리워드 비디오 광고 

결과

리워드 비디오 광고는 모든 측정 항목에서 더 나은 성과를 보였습니다. 비 리워드 비디오 광고와 비교했을 때 리워드 비디오는 43% 더 높은 투자 수익(ROI)을 기록했습니다. 두 가지 광고 형식을 분석한 결과, 리워드 비디오의 클릭률 (CTR)이 45%, 전환율 (CR)은 33% 더 높았습니다. 설치율(IR)은 설치당 비용(CPI)을 설명할 수 있는 최신 광고 형식으로 93% 더 높았으며, 이는 26% 더 낮았습니다.

승자

수집된 데이터는 리워드 비디오 광고가 더 나은 사용자 참여와 유지율을 제공함을 보여줍니다. 광고 형식의 건너뛸 수 없는 기능으로 인해 사용자는 광고에 관심을 기울일 수밖에 없고, 더 큰 영향을 미칩니다. 사용자의 앱 경험을 방해하지 않고 매력적인 가치 교환을 제공하는 비디오 광고를 선호하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

궁극적으로 광고 형식은 특정 캠페인 목표에 따라 결정됩니다. 특정 사용자 세그먼트에 가장 적합한 광고 형식을 찾기 위해 사용자 행동을 분석하고 테스트를 계속해야 합니다.

 

 

Topics: Creative Insights